利益が無いのに提携しようなんて話を持ちかける企業はありません。ならば、軽々しく提携しようと手を差し伸べるからには、相応の利益があるからこそと考えるのが普通です。ツキシロたちはその手を握り、パートナーとして宣伝をすることで報酬をもらいますが、ここではその報酬を払う側、つまり広告主の利益についてちょっと考えてみます。

merchant＝《米》小売商人，商店主　（excite英和辞書より）

ネットアフィリエイトの中には、商品が売れたり紹介が成立してこそ初めて報酬をもらえるもの（成功報酬型）がありますが、この場合はなんとなくながらも理解出来ますよね？広告主からすれば、宣伝してもらい誘導してもらったからこそ商品が売れたのですから、店舗にいる販売員に等しい働きをしてくれたも同じ、なので相応の報酬を払うのにもたがいが納得しやすいです。ですがネットアフィリエイトのなかには、バナーをクリックするだけで報酬をもらえるもの（クリック報酬型）や、バナーを表示するだけで報酬をもらえるものがあります。何故それだけで報酬をもらえるのか疑問に思ったことはありませんか？成功報酬型を販売員に例えるなら、こうしたクリック報酬型はチラシに例えることが出来ます。

ツキシロは本業にて、広告、印刷、出版などに携わってますが、はじめの頃は何故に金銭を出してまで紙切れ一枚のチラシを出すのかとよく疑問に思っていました。だってチラシを出したから売れた、出さなかったから売れなかったなんて、

そんなの気の持ちようじゃないですか？

なのにそれでもチラシのような広告媒体が廃れないのは、それだけチラシを出した企業の売り上げに反映しているからに他ならないんです。ただし、販売員は直接売り上げに結びつきますが、チラシは直接売り上げには結びつきません。むしろ「名前を覚えてもらう」や「どんな店でどんな商品があるのか知ってもらう」などといった純粋な宣伝効果を担っており、後々の売り上げを見込める、つまりは間接的な売り上げに結びつきます。これは広告主からすれば、金銭では無いものの立派な利益と考えられるのです。

そんなの企業ならあたりまえ？

いやいや、それでも企業の中の人もまた人ですよ。こんなご時世なんだから、出来る事ならムダな広告費は省きたいはずです。にもかかわらずバナー広告がこれだけウザがられるのに廃る事が無いのは、それなりに企業成果に繋がってるんじゃないでしょうかね？そんな広告主さんと手を取って事業をするのですから、たかがアフィリエイトされどアフィリエイト(笑)　次回はそんな広告主さんとツキシロたちを仲介してくれるASPについて考えてみましょう。